“村播說文明，今天我來說！各位父老鄉親，大家好，我是村播王永馳，今天我們說一說村里移風易俗的新變化！”在桐梓縣花秋鎮木堰村的鄉風文明示范組里，村干部王永馳面對“村播”鏡頭，用熟悉的鄉音拉開了宣講的序幕。如今，這樣的場景在花秋已成為常態，各村（社區）干部化身“村播文明實踐員”，透過鏡頭以接地氣的土話講述身邊的文明故事，讓文明新風順著網絡信號，走進了家家戶戶。

“村播”說文明。

當鄉土鄉音遇上短視頻鏡頭，當文明新風搭乘數字傳播快車，花秋鎮探索出一條“互聯網+文明實踐”的鄉村治理新路徑。2025年以來，全鎮以“村播說文明·今天我來說”為話題，將短視頻傳播與文明實踐、文明培育、文明創建深度融合，發動村干部主播、素人主播及自媒體達人累計發布文明類主題短視頻約16期，涵蓋移風易俗、人居環境、安全生產等領域，在“今日花秋”微信視頻號累計播放量超11萬人次，其中《村播說文明》精品視頻單期播放量均突破5000人次，最高達1.5萬人次，用群眾喜聞樂見的方式破解鄉風文明傳播“最后一公里”難題，讓文明之聲在鄉村大地落地生根、開花結果。

錨定“村播”破局

花秋鎮跳出傳統宣傳模式，錨定“村播”這一新興載體，將熟悉鄉情民意的村干部、熱心群眾推到鏡頭前，讓“自己人說身邊事”，用方言土語講文明故事，拉近與群眾的心理距離，讓文明理念真正入腦入心入行。

“村播”說文明。

為兼顧“村播”隊伍的接地氣與專業水平，花秋鎮從“篩選+培訓”雙維度精心培育“村播文明實踐員”隊伍：一方面，優先篩選有表達能力、有責任心的村干部擔任核心成員，確保政策解讀準確、文明導向鮮明；另一方面，聯動本土百萬粉絲主播“義火火”開展座談式培訓，針對轄區素人主播在短視頻制作、直播流程等關鍵環節的突出問題，提供一對一精準指導，切實提升“村播”內容質量與傳播效果。

“村播”培訓現場。

此外，花秋鎮還結合“一業一主播”“一村一主播”培育工程，聚焦花秋辣子雞、花秋干粑、花秋牛肉等本地特色業態，深度挖掘產業與文化價值，培育非遺傳承人主播2名，引導形成“非遺守藝人”IP矩陣。其中，花秋干粑縣級非遺傳承人吳在素通過直播花秋干粑的制作工藝，單場觀看量便突破1.1萬人次，實現了文明傳播與特色產業宣傳的雙向賦能。截至目前，全鎮14個村（社區）已實現“村播”全覆蓋，一支“懂文明、會傳播、接地氣”的基層文明傳播隊伍逐步成熟。

依托“村播”布局

文明傳播既要“有聲音”，更要“廣覆蓋”。為避免“村播”淪為“單點發聲”，花秋鎮創新構建“1+14+N”三級傳播體系，打造全域化、立體化的文明傳播網絡。

“1”：即“今日花秋”微信視頻號，以核心樞紐定位串聯全鎮文明傳播工作，在選題策劃上緊扣“群眾關切”，在內容審核上嚴把“文明導向”，持續產出有溫度、有深度的精品內容。如《理論二人講：以文明新風助推農村精神文明建設》短視頻中，不僅用“拉家?！钡姆绞浇獯稹拔拿餍嘛L跟老百姓的關系”，更通過對比鏡頭展現花秋鎮的文明蝶變——從過去“農閑打牌消磨時間”到如今“文化廣場載歌載舞”的“風氣濃”，從“讀書無用論”到“農家書屋成充電寶地”的“風氣盛”，從“隨手扔垃圾”到“房前屋后種花草”的“風氣美”，從“事不關己高高掛起”到“志愿紅遍布村巷”的“風氣正”。生動的場景、通俗的解讀，讓該系列節目總播放量達4500人次，成為全鎮群眾了解政策、感受文明的“窗口”。

“村播”說文明。

“14”：依托全鎮14個村（社區）德高望重的老干部、文化程度高的大學生形成各村專屬“村播”賬號，讓文明之聲在指尖傳播、在線上共鳴——如石關社區村播文明實踐員章俊拍攝的《村播說文明：四好農村公路》，不僅記錄志愿者分組清理道路兩側雜草、溝渠的過程，還呼吁“每家每戶管好門前路，定期參與清掃”。視頻發布后，帶動社區20余戶村民主動加入道路保潔隊伍，如今石關社區的農村公路沿線雜物明顯減少，“門前三包”護路衛生的意識逐漸普及，真正讓“愛護公路衛生”從鏡頭倡議變成了村民的自覺習慣。

“N”：即培育文明星火，推行“1+N”文明合伙人計劃。由村干部主播帶動群眾參與拍攝身邊的文明事，通過政策宣講明確文明傳播方向，提供選題素材等資源對接形成合力，讓素人主播自發將文明理念融入日常內容，最終織就一張覆蓋全鎮、觸達不同群體的傳播網絡。截至目前，已涌現出“掌上村播”“牟三哥”“農夫”等群眾性村播達人賬號9個。

聚焦“村播”控局

錨定移風易俗，讓價值觀“唱”進人心。在推進移風易俗工作中，花秋鎮跳出傳統說教模式，將村（組）規民約、婚喪嫁娶新風、孝老愛親美德等核心內容，轉化為群眾愛看的短視頻。例如木堰村別出心裁，把婚事簡辦等文明約定編成方言順口溜，制作成“村規民約”主題短視頻，不僅播放量突破1.6萬人次，更帶動全村15場紅白事主動簡辦，讓文明新風從屏幕走進生活。

關注民生細節，讓暖心提示“伴”隨四季?；ㄇ镦倗@群眾日常需求，緊盯季節變化與生活場景，及時推出實用導向的短視頻內容，用細節關懷傳遞文明溫度。如天氣降溫時，制作“防寒保暖+安全用火”提示短視頻，既提醒老人、兒童添衣護暖、注重健康，又詳細講解煤爐取暖、電暖設備使用的安全要點，幫村民規避火災、一氧化碳中毒等隱患；夏季高溫期，則聚焦“防溺水”主題，拍攝“危險水域警示+自救知識科普”短視頻，通過村干部實地走訪村內池塘、河道標注風險點，演示溺水急救步驟，讓家長清晰知曉監護重點、孩子掌握防護技能，切實筑牢夏季安全防線。

“村播”說文明。

呼應傳統節日，讓文化情“暖”到心坎?；ㄇ镦偨琛爸仃柟潯钡葌鹘y節日契機，將“村播”鏡頭鎖定在田間地頭、文化廣場上，真實取景各村“孝老愛親”模范上門陪老人過節、志愿者為獨居老人送溫暖的場景，同步錄制“我們的節日——重陽節現場花絮”短視頻，鏡頭里既有老人們觀看文藝表演的笑容，也有晚輩向長輩敬茶、分享節日祝福的瞬間。通過這些鮮活內容，既還原了重陽節“尊老、敬老、孝老、愛老”的傳統內涵，又讓文明實踐的精神內核落地生根，讓尊老敬老的文明風尚在全鎮傳遞開來。

從鏡頭前的“文明講述”到生活中的“文明踐行”，從單個村的“文明微光”到全鎮域的“文明火炬”，數字賦能下的鄉風文明建設正為花秋鎮鄉村振興注入源源不斷的精神動力。下一步，花秋鎮將繼續深化“村播”實踐，不斷豐富內容形式、拓展傳播渠道，讓文明新風在數字時代持續煥發生機與活力。（文/圖 花秋鎮黨政辦）

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